Espiga

Briefing: Dar visibilidade à marca e criar envolvimento (comunicar óleo para fritar, azeite e spray para desenformar bolos)

Target - Jovens dos 18 aos 35

Conceito: Estou pronto!


Há toda uma rebeldia associada aos jovens, uma vontade de se distanciarem daquilo que os seus pais gostam.
Chega uma altura em que é preciso fazerem as suas próprias escolhas. Escolhas essas que muitos jovens ainda não estão preparados para fazer. 
Através destes produtos e, como cozinhar é sempre um problema para os jovens, o objectivo passa por fazê-los que estão prontos para dar o passo em frente e arriscar.

Teaser

Acções de guerrilha


Em vários pontos das cidades seriam colocados estes papéis

Em várias estátuas seriam colocadas mochilas, como que dando a indicação de mudança. Na lateral da mochila diria "Estou Pronto"

Pela cidade seriam deixadas caixas de mudanças a dizer "Estou Pronto"

Revelação

Manifesto Espiga - Internet

Televisão - Manifesto em versões 30'

Mupis

Imprensa

Postal free

Numa primeira fase seriam colocados, nos mais variados locais, um posal free com o manifesto completo espiga

Numa segunda fase seriam colocados, os mesmo postal free, apenas dizendo "Estou pronto para" e deixar que fosse a pessoa a escrever para o que é que está pronto.

Por baixo em jeito de P.S apareceriam as seguintes frases (cada frase num postal free diferente):

P.S - Estou pronto para te dizer o que já devia ter dito.

P.S - Estou pronto para te dizer o que digo aos outros sobre ti.

P.S - Estou pronto para te dizer o que me esqueci, da última vez que te vi

Copywriter - Eduardo Vicente
Art Director - Solange Marques e Sara Oliveira

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Compal

Briefing: Recrutar consumidores masculinos preocupados com a saúde e aumentar a notoriedade do Compal Vital Antiox

Conceito: Os herdeiros ainda vão ter de esperar

A uma certa altura é normal que os herdeiros comecem a discutir sobre quem fica com quê. O objectivo passa por mostrar que o Compal Vital Antiox dá vida aos anos, ou seja, já que a medicina faz com que se viva mais tempo, ao menos que esses anos possam ser aproveitados da melhor maneira. O que dificulta a vida dos herdeiros porque ainda vão ter muito que esperar

Spot TV - Storyboard

Aplicação Meo - Enquanto o anúncio está a passar, quem tiver Meo pode aceder a conteúdos exclusivos, tais como: a mansão do Tio, episódios, as mulheres (cada mulher corresponde a um determinado Compal).

Mupis

Série Online

Série Online

Mini Site: Aqui o utilizador poderá ver os episódios da série, ficar a conhecer o que são e o valor dos antioxidantes e poder ganhar uma participação num dos episódios

Evento - O objectivo é trazer todo o ambiente da série para fora do ecrã. Assim sendo será feita uma exposição, onde no exterior temos os carros topo de gama do Tio, no espaço fechado, temos todo o imaginário e luxo da mansão do Tio. É possível ainda, apenas para alguns, ter acesso a um terceiro espaço de diversão, num iate

Copywriter - Eduardo Vicente
Art Director - Marco Gonçalves e João Valdevino

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Seguro Directo

Briefing: Desenvolvimento da linha de comunicação Below the Line

Conceito:  Tão simples que nem parece obrigatório

Fazer o seguro para o carro é obrigatório. Uma obrigação deste tipo é sempre algo à partida complicado, uma vez que implica deslocações, burocracias, chatices, etc. Neste caso o objectivo passa por mostrar que fazer um seguro através da Seguro Directo é rápido, cómodo e simples, ao contrário das companhias de seguro tradicionais.

Televisão - Storyboard

Script - No convento existem muitas tarefas para serem cumpridas diariamente pelas freiras. A Madre Superiora, sempre vigilante, faz sempre a mesma expressão de tranquilidade ao ver que que todas as tarefas são cumpridas

Alguém reza: Cara de tranquilidade

Alguém troca as velas: Cara de tranquilidade

Alguém faz bolinhos para vender: Cara de tranquilidade

Um dia, uma freira mais ingénua e entusiasmada compra uma carrinha e aparece com ela à porta do convento e bastante entusiasmada diz "Surpresa"

Todas ficam curiosas e correm para ver a carrinha, mas sempre receosas sobre qual seria a reacção da Madre Superior. A Madre aparece e a sua expressão denota um misto de zangado e pânico. Alguém tinha criado a desordem. Os risos param. Silêncio total

Uma freira corre para o local com um computador portátil "Esperem, esperem", senta-se e abre o site da Seguro Directo. Todas espreitam. Rapidamente faz o seguro para a carrinha e diz "Já está".

Vira o computador para que todas possam ver. Os olhos viram-se para a Madre. Quase como um interruptor, a cara zangada desliga-se para se voltar a ligar a cara de tranquilidade do costume.

Todas as obrigações voltam a estar cumpridas. Tudo volta a estar como deve de estar.

Packshot: "Seguro Directo, tão simples que nem parece obrigatório. Ligue já 80823 33 33 ou vá a www.segurodirecto.pt" 

Spot rádio: Oração

Senhores e senhoras que estais ao volante, aumentai o volume do vosso rádio, abençoada seja a vossa condução, seja na auto-estrada ou nas estradas secundárias.

Prestai atenção às saídas, entradas e cruzamentos e buzinai a todos os que criem complicações. Tornais a vossa viagem tão simples como a Seguro Directo.

Não vos deixeis cair na tentação de mandar os outros condutores para aquele sítio, livrai-vos dos sinistros e das filas de trânsito.

Seguro Directo, tão simples que nem parece obrigatório. Ligue já 808 23 33 33 ou vá a www.segurodirecto.pt.

Cartazes: Seguro Auto, Seguro Mota, Amigo trás Amigo

Folhetos: Seguro Auto, Seguro Mota, Amigo trás Amigo

Função do qr code: O utilizador escolhe a personagem que pretende e esta mostra-lhes as vantagens da Seguro Directo

Ex: Freira

Quando comprámos a nossa carripana já sabíamos que era obrigatório fazer um seguro mas, não podíamos deixar que esta obrigação interferisse com as outras. Então fomos ao site da Seguro Directo e pronto.

Mas perguntam vocês, porquê a Seguro Directo?

Como não temos salário temos de procurar os melhores preços e já que as nossas saídas são limitadas, com o computador não só tratámos de tudo no convento, como também ao aceder à área de cliente temos todas a informação sobre a nossa apólice.

Enquanto a Madre Superior dorme, costumamos ir dar umas voltinhas mas, se a carripana avariar precisamos, seja a que hora for, os melhores profissionais estejam disponíveis para nos desenrascarem, porque à hora das nossas rezas temos mesmo de estar no convento. Nós adoramos promoções e, não é que sejamos forretas mas, com vantagens tão boas tínhamos de aproveitar.

Portanto com tantas rezas e obrigações que temos durante o dia, fazer este seguro foi tão simples que nem pareceu obrigatório.

Stand: Roleta de prémios

No stand Seguro Directo no LCD está uma roleta de prémios que, quando a pessoas faz uma simulação do seguro é-lhe dado um código. A pessoa envia um sms e a roleta começa a rodar, desvendando o prémio

Copywriter - Eduardo Vicente
Art Director - Ana Inês Andrade e Daniela Schütz

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Pepsi - Secret Spots

Briefing: Dar visibilidade à aplicação e criar níveis de envolvimento

Conceito:  A minha vizinha guarda tão bem um segredo que daqui a 5 minutos já toda a gente sabe

Vídeo de como as vizinhas se aplicam aos Secret Spots

Banner no Google: Na pesquisa, quando se escrevem algumas palavras-chave, como - Pepsi, vizinhas, Secret Spots, coscuvilhices, etc, aparece o banner relativo aos Secret Spots. 

Aplicação no Facebook

App Mobile

Jornal Online: Neste jornal é possível conhecer todas as novidades dos Secret Spots, assim como os resultados de alguns passatempos, etc

Mupi e Outdoor interactivos - Mupis colocados em zonas onde existam grandes aglomerados de pessoas (ex: Cais do Sodré, Largo Camões) em que, através de um sensor de movimentos a Albertina vais falando sobre as "fofocas" dos Secret Spots.

Nos Outdoors, exactamente o mesmo que os mupis, com a diferença de que, a Albertina não fala, aparece um balão onde vão passando as "fofocas" dos Secret Spots

T-shirts : Funcionariam como prémio para quem encontrasse e divulgasse mais Secret Spots. Seriam também vendidas online através de um preço simbólico (ex:3 €)

Copywriter - Eduardo Vicente 
Art Director - Ana Inês Andrade

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APAV - Imprensa 1ª versão

Objectivo - Mostrar que, quem não sabe proteger os seus bens, de certa forma, torna-se amigo dos ladrões, facilitando-lhes o "trabalho"

Copywriter - Eduardo Vicente

Art Director - VascoGaspar

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APAV - Imprensa 2ª versão

Objectivo - Há sempre alguém atento quando deixamos a porta de casa aberta, o vidro do carro mal-fechado ou, até mesmo quando expõe demasiado os seus bens (carteira, fios, anéis, etc)

Copywriter - Eduardo Vicente

Art Director - VascoGaspar

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